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凸现宝鸡旅游品牌 拉动经济快速发展
[ 录入者:admin | 时间:2010-04-12 15:54:59 | 作者: | 来源: | 浏览:9250次 ]

凸现宝鸡旅游品牌  拉动经济快速发展

 

  刘晓应

 

随着关中-天水经济区的建立,文化旅游业对我市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。但面临的困难和问题也不容忽视。

我市文化旅游业的发展过程中遇到了各种各样的问题。主要表现为:一是忽视了景区的经济性建设。文化是景区的灵魂,但景区规划不是纯文化性产物,我们过去所做的大多旅游景区规划,在制作过程中注意挖掘景区的文化内涵,却忽视了景区规划中的经济性建设,在开发过程中由于大量的拆迁和搬迁工作,使开发成本增大,也常常由于拆迁工作难以按时完成,导致旅游开发工作搁浅。二是投融资成为瓶颈制约。景区融资缺乏旅游专业融资机构;市上未建立产业发展基金(产业投资基金);促进投资的金融政策很难落实;景区产权不清,不能有效调动各方的积极性。三是宣传促销工作严重滞后。各级政府和景区管理者在旅游开发领域存在一个误区:即重产品开发,轻市场开发;重景区建设,轻市场培育。突出表现在景区内部设施建设上乐于投入大量资金,却不舍得在市场宣传促销方面花钱。四是目前我市文化旅游产业强调的是“满天星斗”,独缺“一轮明月”。导致我们大上人造景区的主题公园,将旅游的营销市场定位在了北京、上海、深圳等一线城市,花了很多费用,并没有达到预想的效果。

我认为,我们宝鸡的文化旅游产业应抓好以下几个方面的工作:

一、做好规划设计工作,培育文化旅游品牌

首先,做好规划设计工作。旅游规划应体现“高起点、大手笔、大规划”的要求,充分利用自然资源优势,深入挖掘以姜炎文化、周秦文化为支撑的历史文化的潜力。既要注意景区规划中文化建设,更要重视经济建设,即运用适当的经济技术资源,特别是智力资源,使旅游资源由资源优势产生经济效益,社会效益和生态效益。旅游规划是一种经济技术行为,只讲景区文化不注重投资回收的规划,会给今后工作带来困难。投资回报才是招商引资过程中最吸引人。因此,要把让投资者经营者看中经济性建设作为旅游规划的重点和核心。

其次,培育四大品牌。一是“佛文化”品牌。我们宝鸡最吸引世界的旅游品牌只有法门寺“佛教文化”这一张大牌。法门寺存有世界唯一的佛骨舍利,有“世界佛都”之美誉,是可以推向全世界的旅游品牌,对全世界佛教信徒具有很强的吸引力,旅游潜力巨大,挖掘法门寺的佛教文化旅游,打造“世界佛都”应该说是前景广阔。二是“炎帝文化”品牌,宝鸡是人文始祖炎帝的诞生地,是国内外炎黄子孙的“根”之所在。在每年举办好“全球华人省亲祭祖大会”的同时,一定要和黄帝陵祭祖活动联系起来,黄帝陵祭祖大典每年由国务院主办,陕西省政府承办是国内目前最高级别的祭祖活动。建议市委,市政府积极向上级部门争取,将每年“黄帝祭祖大典”延长一天,将黄帝祭祖大典变为“华夏子孙祭炎黄大典”。只有将“炎帝省亲祭祖大会”挂在“黄帝祭祖大典”这个火车头上,才能让黄帝陵景区这个火车头带动我们炎帝陵景区快速前进。三是“周秦文化”品牌。我市周秦遗迹众多,文化积淀深厚,开发潜力巨大。在现有开发的基础上,市政府应组织专家学者进行深入研究进行深度开发,建立包括扶风、岐山、凤翔和市区在内的大周秦文化产业园区,把这一品牌推向全国乃至世界。四是“山水文化”品牌。要加快天台山国家森林公园开发。建议市政府协调相关部门,将人民公园的动物园整体搬迁至天台山公园浅山区,动物园管理人员和动物管理工作的隶属关系不变,可从门票中按比例分成园中园形式经营,不仅增加了浅山区的旅游内涵,而且增加了卖点,在做火浅山区旅游的同时,积极与缆车厂联营,做上下观光缆车,开发深山区及山顶旅游项目,在天台山山顶建造五星级酒店,由公安局,体育局,民政局,旅游局联合经营,将福利彩票和体育彩票引入山顶,全部收入全部用于体育事业和福利事业,用这种形式拉动旅游业大发展。要加快秦岭国家森林公园开发。以川陕路为景区主干道,景区前大门建在宝鸡桥梁厂和益门镇之间,后大门建在凤县南星镇紫柏山景区附近,景区纵深150公里。 中国宝鸡秦岭国家森林公园景区内包括炎帝陵景区、鸡峰山景区、银洞峡景区、大散关景区、嘉陵江景区、通天河景区、古凤州景区、消灾寺景区、凤县一江两岸夜景区、紫柏山景区等十大景区。将景区内各村镇改造成各具特色的乡村旅游接待服务区,市上成立专业的景区旅游宣传策划传媒公司,对世界上最大的森林公园---中国宝鸡秦岭国家森林公园进行整体包装策划,通过投入巨资扩大宣传,使之推向世界,吸引全世界游客到宝鸡观光旅游。

二、拓宽旅游业融资渠道,建立多元化投资机制

旅游业是高投入、周期长、产出高、就业容量大和拉动最大的产业。要解决景区投融资问题和加速旅游业发展,应该做好以下工作:一是在融资方面,市政府应该协调金融机构制定投融资的金融政策,允许景区把所有权、经营权或门票收入作抵押,进行融资。出台政策,鼓励引导各类社会资本加大对旅游业的开发力度,激发市场主体创业活力。要充分利用资本市场,通过帮助企业上市、项目融资等方式,为旅游企业上市提供资金保证。二是扩大投资主体。放宽旅游市场准入,鼓励社会资本和各种所有制企业公平参与,推进旅游企业改制,积极引进外资旅游企业。要采取多种方式鼓励多种经济成分投资旅游业。要按照旅游资源所有权、管理权与项目经营权三权分离的原则,以特许、转让、承包等方式,广泛吸纳外资、民资,依法开发旅游资源、经营旅游景区(点)和建设旅游基础设施。鼓励内外商买断景区(点)的经营权。积极引进大型旅游企业集团通过投资、兼并、参股、收购等多种方式经营旅游项目。通过资本市场,采取项目融资、股权置换等方式,实现旅游投资主体多元化。三是壮大企业规模。要通过深化改革,机制创新,尽快改变“小弱散”的状况,鼓励旅游企业以经营合作为基础,以品牌合作为导向,以资本合作为途径,多层次、全方位地开展集团化创新;以项目开发为突破口,开展双边和多边合作,打破地域界限,推进旅游企业之间的产权交易。要积极组建和培育实力雄厚、竞争力强的综合性和专业化的大型旅游企业和企业集团,建成若干个跨地区、跨行业、跨所有制的新型旅游龙头企业。四是拓宽经营领域。既要大力实施“走出去”战略,引导和鼓励旅游企业通过多种方式在客源地和目的地兴办旅游企业,形成国际化、区域化的招徕、组织、接待体系,又要开发具有高附加值、高需求弹性的旅游商品和旅游纪念品,完善生产、销售网络,扩大市场份额。

三、找准旅游市场定位,打造西部城市天堂

我认为我们不是独缺“一轮明月”的问题,而应该研究在西安这个红彤彤的大太阳照耀和笼罩下,我们这轮明月如何发光和借光的问题,发光和借光才是我们这轮明月的主题和摆在我们面前应该破解的难题。市上应该将周边城市做为宝鸡旅游市场的重要客源地,用有限的宣传费用,竭力打开西安旅游市场并将到西安旅游的游客通过借光的方法延伸到宝鸡旅游才是我们目前近切需要解决的问题。在做好市场营销的同时,要极力将宝鸡打造成“西部城市天堂”,凸显宝鸡旅游品牌。因为旅游业是综合性很强的产业,而城市是最有深度的旅游资源,具有很好的留客性,是注意力经济与集聚性经济的结合体。既能引起人们的注意,又能把人们留下来,非城市莫属。风景区内的景观即使再漂亮,也不可能把游客留在那里,但城市可以达到这一效果。建议市政府出台政策,推进城市与景区的互动、城市自身的塑造培植,真正把市区作为旅游资源开发保护的新靓点来开发建设。通过把宝鸡打造成全市旅游中心,使宝鸡真正成为“西部城市天堂”。

 发言人职务:宝鸡市青年旅行社总经理

 
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